本文探讨了美国零售商在广告成本飙升和经济不确定性下的应对策略，重点介绍了affiliate营销作为优化广告预算的有效方法。
美国各地的零售商正在缩减预算并寻找优化运营的方法，这背后是持续经济不确定性的结果。在线广告因其成本不断攀升而格外引人注目。例如，去年搜索广告每点击价格（CPM）增长了25%[1]。
在预算紧缩和消费者行为演变的情况下，如何充分利用广告预算并在与竞争对手拉开距离的同时实现超越？让我们来拆解一下2025年如何打造一支强大的在线广告策略——以及为什么affiliate营销应该成为你的必修课。
零售业整体广告的综合重要性
如果你认为仅靠传统广告方法（例如单独使用Google Ads）就足够，那么是时候进行一次现实 check 了。如今零售市场竞争比以往更加激烈，因此必须考虑：拥有越多消费者触点越好。尽管传统广告手段有效，但它们无法应对当今消费者在探索产品时的每一个阶段，并不能满足他们今天借助第三方网站（如Yelp、TikTok Shop和Instagram）进行购物决策的需求。
根据统计数据显示，去年美国40%以上的在线消费者通过社交媒体平台购物[2]。其中主要为Facebook、TikTok Shop和Instagram。此外，超过40%的消费者依赖第三方评价网站（如Yelp）来帮助他们做出购买决定。
不仅需要确保他们在所有零售商都在销售的商品触点上存在，还需要充分利用每一个阶段的购买旅程——因为每个阶段都是实现目标的机会。零售商应该问以下战略问题：
- 你的营销活动效果如何？你是否正在针对正确的目标受众？
- 哪些产品线表现最佳？对哪些受众？
- 有哪些技术可以提高平均购物车价值？
- 如何激励消费者撰写评论？
- 如何增强客户忠诚度并让他们回来消费？
回答这些问题可能会让人感到压力山大，尤其是面对预算缩减和经济压力的零售商。幸运的是，有一种广告策略可以完成这些目标，并且做得更好。
affiliate营销如何实现全功能
进入affiliate营销领域——这是一种建立战略合作伙伴关系的可扩展模式，在这种情况下，广告商与出版商合作以促进并销售其产品。该策略本身就很经济实惠，因为它基于绩效计算，意味着品牌只有在合作伙伴成功达成预期成果时才会支付费用。
这个结果通常包括提高销售额、增加点击量或将流量引导到零售商的网站。通过跟踪合作伙伴的表现，品牌可以：
- 直接衡量广告努力带来的盈利能力。
- 根据需要调整自己的方法以确保获得良好的ROI。
affiliate营销是在线建立品牌存在的一种简单方式。它允许品牌与消费者购物体验的不同角落合作，包括：社交媒体网红、在线媒体、评论网站等。
一旦你建立了广泛的affiliate合作伙伴网络，你就可以利用这些机会实施各种策略并推动客户行为，从而帮助你实现（甚至超过）你的营销目标。
例如，在购买决策前的预购阶段，affiliate合作伙伴可以帮助品牌：
- 将消费者引导到你的网站。
- 测试新产品发布、目标受众、地区、宣传方式等。
此外，affiliate还可以帮助促进转化。通过提供可信的推荐和 exclusive折扣，他们可以激励消费者进行购买。
在购买后，affiliate合作伙伴还可以：鼓励客户撰写评论，通过持续推广增强品牌忠诚度。
一个affiliate计划不仅仅是一个渠道。它是一种强大的、有效的营销策略，可以帮助你扩展业务。
如今，大部分广告支出仍集中在传统的、缺乏灵活性的营销方法上，如SEM（搜索引擎营销）。将affiliate加入你的营销工具集中，如果你希望最大化广告预算的价值，将是件革命性的事。
考虑建立一个affiliate网络
虽然你可以手动设置计划，但affiliate网络可以大大简化这个过程。这些平台充当品牌与合作伙伴之间的桥梁。
一旦品牌加入affiliate网络，它就可以立即接触到大量潜在的合作伙伴。品牌对：
- 可以选择哪些合作伙伴进入他们的计划。
- 与合作伙伴建立基于其营销目标的关系——无论是将客户转化为顾客、将流量引导到网站还是其他结果。
一旦加入，合作伙伴将获得各种文案和创意，以便推广产品或优惠，并可以直接通过平台收到佣金支付。
此外，affiliate网络还可以帮助品牌管理和维护合作伙伴关系。这些平台为广告商提供了每日深入的报告。他们可以跟踪合作伙伴在零售商代表下的绩效，并提供定期的数据和分析，以帮助品牌理解客户与他们的产品互动的方式。一些平台还提供行业基准数据，使品牌能够保持对竞争对手的了解，并利用这一机会制定更稳健、更具战略性的计划。
无论你选择使用网络还是从零开始建立一个计划，affiliate营销都是优化2025年及以后在线广告效果最有效的方法。在经济不稳定的时期，这种策略不再是可选的。它是你的优势所在。
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