本文讨论了谷歌在广告技术市场的反垄断裁决如何影响其垄断地位，并为广告商提供了追求透明度的契机，促使其重新思考广告策略。
周一发布的一项裁决显示，谷歌在广告技术市场的垄断地位已发生重大变化。这一裁决不仅影响着谷歌和其他供应商，也为广告商重新思考策略、要求更高的透明度提供了关键契机。
“这项裁决不是次要的调整；它标志着谷歌对基础业务的重大长期转变。”Tinuiti高级创新和增长总监布里安·比内特表示，“这是这种根本性变化很可能迫使谷歌重新评估其 monetization 策略并识别未来投资的关键领域，尤其是随着谷歌广告交换和广告部门分拆的潜在动向。”
广告商改变围绕谷歌的策略也成为可能，这一点 Bradley Keefer（凯恩决策系统公司的首席执行官）表示。
“这项裁决是一个 wake-up call 对于广告商来说，他们不能再默认‘墙’ garden，开始要求承担责任。”他说，“不只是把钱挪开。而是要做出更明智的决定， backed by cross-channel incrementality and financial impact.”
他还警告说，不要立即把广告支出转移给“ usual walled garden suspects”。
比内特表示，随着谷歌广告技术的影响力减弱，诱惑会是将资金转移到亚马逊和Meta身上。“但那些生态系统已经饱和。更明智的做法是暂停，评估所有渠道的边际ROI，并投资于实际可行的增长，而不是只看表面。”
Keefer预计裁决的影响将远远超出谷歌，迫使其他平台向更高的透明度迈进。
打开黑匣子
比内特表示：“‘无论是在谷歌、Meta还是亚马逊，或者其他这些顶级广告支出渠道，它们都是各自渠道的黑匣子，并且是不一致的。’司法过程中公开的信息将为透明度的讨论打开新的对话。”
无论谷歌的结果如何，我们可能会看到程序化广告的重大变化，Binder表示。
他称裁决“可能会在这个领域引发重大创新”，因为竞争日益激烈。具体来说，“它可能会打开新的广告格式，并为与谷歌和其他广告技术公司合作的出版商和合作伙伴提供更多的机会”。
更好的定位
谷歌潜在分拆其广告系统可能会影响广告目标定位，这是谷歌目前的一大优势。谷歌很可能需要内部进化来保持其竞争优势，例如YouTube与谷歌搜索之间的协同效应。
Keefer表示，当前预算受到越来越多的审查，加上谷歌的裁决，这一环境“对于行业来说，确实是一个机会，或者可能是行业的一些最大玩家之一开始合作起来，推动更透明和可持续的广告生态系统”。
他认为，“作为一个行业，我们需要团结起来并说：‘够了’”，因为“混乱无法持续”。他还呼吁大型品牌集体施压，推动标准化。
联邦法院对谷歌的裁决标志着数字广告领域发生了一个关键转变。尽管短期内存在不确定性，但这一裁决允许广告商要求透明度、改变战略，并探索新的渠道。团结一致——尤其是在行业主要参与者之间——将有助于塑造一个公平、更有效的行业。
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