提升转化率测试的工作原理及广告平台

本文介绍了转化提升测试的工作原理，如何通过测试组与对照组评估广告活动的效果，并列举了提供此功能的主要广告平台，如Google Ads和Facebook Ads。

在MarTech的“MarTechBot解释一切”栏目中，我们向MarTech_bot（由MarTech网站存档数据训练并可访问互联网的AI助手）提出了一个问题。MarTech_bot对市场营销有深入研究。

问题：转化提升测试是如何运作的？哪些广告平台为广告商提供这一功能？

转化提升测试（也称为“提升测试”或“提升研究”），是用于衡量广告活动对目标转化增量影响的方法。这种测试方法帮助广告商确定其广告活动可直接归因于特定营销渠道或策略，而不是其他因素。

转化提升测试是如何运作的

转化提升测试的核心在于将目标受众划分为两组：一组接受广告活动的影响（测试组），另一组不接受（对照组）。通过比较接受广告和未接受广告两组人群的行为，广告商可以评估广告活动的效果。

在广告活动结束后，广告商分析测试组与对照组的转化率。两组之间的转化率差异即为提升幅度，表示广告活动带来的转化增量。

广告商使用统计方法验证结果是否具有显著性，而非偶然因素所致。这种分析帮助量化广告活动的效果。

广告商利用转化提升测试评估特定广告活动、渠道或策略的效果。这帮助他们了解哪些策略驱动实际转化，哪些则不然。

通过识别高提升幅度的广告活动，广告商可以更有效地分配预算，优先考虑高绩效渠道，减少对低效渠道的支出。

从转化提升测试中获得的见解可指导广告商调整目标受众定位策略。他们可以识别哪些群体最 responsive 到其广告，并据此调整目标受众设定。

广告商可通过转化提升测试比较不同广告创意、信息或优惠，以确定哪几种版本能带来更高的转化率。

转化提升测试的见解可为整体营销策略提供指导，帮助广告商在基于已证实有效性的基础上规划未来活动。

转化提升测试对广告商至关重要。它提供了清晰、数据驱动的评估其营销活动效果的方式。通过此方法，广告商能做出明智决策，优化广告活动，并最终带来更好的商业成果。量化营销活动的影响有助于提高投资回报率（ROI），并增强整体营销绩效。

多个主要广告平台提供转化提升测试功能，帮助广告商衡量其广告活动的效果。以下是一些关键平台：

Google Ads：谷歌广告为广告商提供了转化提升测试功能，帮助评估其广告活动对转化增量的影响。广告商可设置实验，将接受广告的测试组与不接受广告的对照组进行比较。
Facebook Ads：Facebook 提供通过其广告经理进行的转化提升测试，帮助广告商衡量其 Facebook 和 Instagram 广告对用户行为的驱动效果。广告商可通过比较接受广告和未接受广告两组用户的转化率来分析结果。
Amazon Advertising：亚马逊提供了转化提升测试功能，帮助品牌评估其广告活动对平台表现的影响。广告商可测量其广告对销售额和其他关键绩效指标的提升效果。
Snapchat Ads：Snapchat 提供转化提升测试功能，帮助广告商衡量其广告在驱动用户行为方面的作用。广告商可通过分析接受广告和未接受广告两组用户的增量转化来评估结果。
Twitter Ads：Twitter 也提供了转化提升测试功能，帮助广告商评估其广告在驱动转化和用户参与方面的效果。
LinkedIn Ads：领英提供了衡量广告活动效果的工具，包括转化提升测试，帮助广告商理解其广告对 leads 生成和其他商业成果的影响。

这些平台采用不同的方法进行转化提升测试，广告商可从中获得见解，优化其广告策略并提升营销活动效果。