Experian宣布推出零售媒体网络解决方案，旨在帮助广告商识别客户、提升广告效果并衡量活动影响。该方案通过身份识别和数据分析，助力广告商在零售网络中实现更精准的营销。
本周，Experian宣布了一项针对零售媒体网络（RMNs）的解决方案，旨在帮助广告商识别其网络中的客户、提升广告效果并衡量活动的影响。此外，该方案还设计为发现受众行为模式，以提高活动表现。
为何我们关注。美国零售媒体网络去年增长了16.3%，因为越来越多的广告商利用零售商与消费者深度联系的优势。数据丰富的Experian在隐私合规的前提下，是一个有价值的合作伙伴，能够帮助广告商和RMNs实现身份识别。这有助于广告商向RMN中的客户发送更相关的信息，并通过提升零售商网络的吸引力使后者增加广告收入。
此外，许多RMN在其自有渠道（网站、应用程序、店内）以及“线上线下”连接客户的途径（CTV和第三方网站）中提供了广告机会。随着RMN规模扩大，身份识别的重要性更加突出。
解决方案。Experian的解决方案包括五个功能模块：
- 身份识别：利用Experian Graph（1.26亿个家庭；2.5亿个个人）扩展客户理解，基于第一方数据。
- 深入见解：生成详细的客户资料报告，帮助发现高价值客户并制定精准的类似客户群体，以提高活动效果。
- 创建受众：利用Experian营销数据或其合作伙伴提供的 audiences数据丰富第一方数据。
- 最大化覆盖和分发：借助Experian的广告技术合作伙伴，RMN可以将活动扩展到其自有渠道之外，包括程序化、CTV和社交媒体。
- 衡量效果：通过连接一个渠道中的广告曝光与在线或线下购买和其他行动，衡量活动效果。
广告商获益。“广告商正承受着不断增长的媒体投资压力，因为可靠绩效数据可用性日益减少。”Gartner区级分析员Andrew Frank表示，“身份解决方案可以帮助将转换归因于广告，这是证明其价值的关键。它们还提供具有战略价值的新客户见解。”
Frank补充道：“然而，尽管诱惑很大，使用身份识别（IDR）来回 targets 近期对某产品感兴趣的访问者是很有吸引力的，但这是与跨站跟踪相关的争议最显眼的地方。广告商需要仔细考虑在使用IDR进行行为目标 separately from measurement, insights, and optimization中涉及的权衡。”
证明RMN价值。Frank表示，“Experian进入市场‘预示着RMN的可行性和作为替代仅依赖大型隔离墙对绩效营销的平台而增长的趋势’。”
尽管谷歌刚刚宣布third-party cookies will not be deprecated from Chrome，但广告商正在寻找透明、隐私合规的替代方案，以满足客户期望和数据法规要求。
“RMNs需要一种衡量和优化广告效果的方法来证明其价值给广告商。”Frank说，“但他们也需要谨慎对待隐私问题，这倾向于与经验丰富的合规合作以及受法律专家 staffing的合作伙伴合作。”
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